광고 관리론: 251.425 (2016년도)

월,수 : 14:00~15:15

강의실 : SK 경영관(58동) 323호

이유재 교수
Office: SK 경영관 301호
Phone: 880-6941
e-mail:
youjae@snu.ac.kr
homepage: http://www.youjae.com


첫째, 대중 정보 전달수단으로서의 광고 커뮤니케이션의 필요성, 중요성 및 그 내용 등을 이해한다.
둘째, 광고 커뮤니케이션이 어떠한 광고시스템을 통해 전달되고 있는가를 이해한다. 이를 위해서는 광고시스템의 각 구성요소에 대한 이해가 필요하다.
셋째, 광고주라는 광고활동의 주체의 입장에서 효율적인 광고활동을 수행하려면 이에 대한 합리적인 관리가 이루어져야만 하므로, 광고관리 과정에 대한 올바른 이해가 필요하다.
넷째, 광고활동이 사회전반에 미치는 영향을 올바르게 인식하고 이에 대한 사회적 반응으로서 광고비판 및 광고규제의 내용을 이해한다.

안광호, 이유재, 유창조(2014), <광고관리, 이론과 실제가 만나다> 3판, 학현사.

1주 9/5 Introduction 9/7 Team Project Orientation
2주

9/12

Team Building

9/14

추석연휴

3주

9/19

1장

9/21 2장
4주 9/26 3장 9/28 4장
5주 10/3

개천절

10/5

5장

6주 10/10

6-7

10/12

8장

7주 10/17

중간 발표 I

10/19

Team Discussion

8주 10/24

중간 발표 II

10/26

9장

9주 10/31

Team Discussion

11/2

10

10주 11/7

11장

11/9

12

11주 11/14

특강

11/16

13

12주 11/21

14장

11/23

15

13주 11/28

Field Study

11/30

최종발표 I

14주 12/5

최종 발표 II

12/7

기말리포트

15주 12/12

기말고사

   

 

(1)  팀 과제
 

1 단계 "기업광고 분석을 통한 광고 컨셉 잡기": 각 팀 당 할당된 브랜드의 광고를 분석함으로써 현재 기업들의 광고 제작의 프로세스를 이해하고, 광고 컨셉 등 향후 광고 제작 방향을 제시하는 단계입니다. 각 팀 당 10분가량의 프레젠테이션을 준비합니다.

2 단계 "실제 광고제작": 1분 내외의 분량으로 실제 방송용 광고를 제작합니다.

3 단계 "광고평가": 제작한 광고의 효과에 대해 냉정하게 평가하고 어떤 방식으로 했으면 더 나은 광고가 되었을 지에 대해서 제안하고 후속 광고의 방향에 대해서도 논의합니다. 기말 리포트는 12월 7일까지 제출해야 합니다.

(2) 개인 과제

⊙ (Option) 뉴스코너: 수업 시간에 광고나  IMC에 관련된 것으로 참신하고 재미있는 뉴스를 조사, 발표하면 추가 점수가 부여됩니다. 발표자 신청은 9월 21일까지 입니다.

기말고사(40%), 팀 과제(50%), 출석 및 홈페이지 참여도(10%)